香港低成本航空公司香港快運(yùn)航空 (HK Express) 今天宣布了全新的品牌定位——“盡情去飛”(Gotta Go) ，并推出全新的企業(yè)形象，全新的品牌元素及設(shè)計(jì)將通過(guò)航司官網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用程序、品牌形象、客艙乘務(wù)員制服和機(jī)身涂裝等一系列渠道逐一呈現(xiàn)。 在今天于香港召開(kāi)的品牌發(fā)布會(huì)上，香港快運(yùn)航空特別邀請(qǐng)了以樂(lè)壇新人姿態(tài)出道的香港新晉歌手魏浚笙 (Jeffrey) 先生，共同見(jiàn)證香港快運(yùn)航空的重要時(shí)刻。

隨著亞洲旅游市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，預(yù)計(jì)到今年三月底，香港快運(yùn)航空的航班水平將恢復(fù)至疫情前每周超過(guò)四百個(gè)班次的水平。該航司認(rèn)為目前正值重塑品牌形象的最佳契機(jī)，因此憑借其前瞻性的品牌標(biāo)志、全新的品牌定位“盡情去飛”，積極推動(dòng)“活在當(dāng)下”和“自由奔放”的旅游新態(tài)度，鼓勵(lì)旅客大膽跟隨自己想法，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。

以亞洲為靈感的全新機(jī)艙乘務(wù)員制服反映了香港快運(yùn)航空的活力、自信和多元化

香港快運(yùn)航空行政總裁吳潔文女士表示：“過(guò)去三年的疫情為如今的旅行增添了一份全新的意義，香港快運(yùn)也同樣深有體會(huì)。全新的品牌概念反映了我們對(duì)旅行的熱情，以及帶領(lǐng)志同道合的旅客盡情探索世界的美好愿景。同時(shí)通過(guò)推出新設(shè)計(jì)的客艙乘務(wù)員的制服，我們希望能夠塑造更具可持續(xù)性和包容性的工作場(chǎng)所及文化。我很期待能看到香港快運(yùn)航空以全新的形象，與旅客一起再次踏上更精彩的旅程。 ”

全新飛機(jī)機(jī)身涂裝反映了香港快運(yùn)航空的升級(jí)品牌定位

香港快運(yùn)航空的嶄新品牌形象將應(yīng)用于各種渠道的宣傳推廣，并以簡(jiǎn)單直接的設(shè)計(jì)提升傳播效能。例如，在各種標(biāo)示及圖案中采用了簡(jiǎn)潔易明的設(shè)計(jì); 而整體的品牌形象則通過(guò)以一個(gè)旅程的圖形和文字組合而成的標(biāo)志來(lái)表達(dá)。品牌標(biāo)志中看起來(lái)像小寫(xiě)字母“e”的圖形象征著一段由香港快運(yùn)展開(kāi)的旅程。這枚標(biāo)志從品牌最標(biāo)志性的紫色開(kāi)始，并以一抹獨(dú)特的藍(lán)色結(jié)束，代表著香港快運(yùn)航空致力于為每一位旅客的個(gè)性化旅程帶來(lái)歷久彌新的體驗(yàn)。如同即使是每天收到無(wú)數(shù)手機(jī)信息，但仍然會(huì)在信息彈出時(shí)感到興奮一樣，希望旅客回到熟悉的地方，仍然會(huì)懷著期待的心情。

除了新的品牌標(biāo)志、定位和視覺(jué)圖像之外，香港快運(yùn)航空還宣布推出一套融合了多元化、可持續(xù)發(fā)展及品牌活力元素為一體的全新客艙乘務(wù)員制服。品牌與香港著名的可持續(xù)時(shí)裝設(shè)計(jì)師任朗呈(Mountain Yam) 先生合作，為女性機(jī)艙乘務(wù)員提供褲款的選擇，讓各人可根據(jù)自己的個(gè)性進(jìn)行配搭，更以運(yùn)動(dòng)鞋取代傳統(tǒng)的皮鞋，增強(qiáng)員工表達(dá)自我個(gè)性的機(jī)會(huì)及帶來(lái)更高的便利性。此外，新制服于制造過(guò)程中也加入了舊制服的回收物料，而剩余的布碎則被進(jìn)一步加工制成小熊公仔，賦予舊制服新的生命。

一直以來(lái)，任先生十分關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，這恰好與香港快運(yùn)的理念不謀而合，因此促成了雙方這次的 合作。“我希望打破傳統(tǒng)航空公司制服的的陳腔濫調(diào)和刻板印象，同時(shí)于新的制服之中加入創(chuàng)新的元素。 鑒于香港快運(yùn)獨(dú)特的定位與服務(wù)，這一系列休閑時(shí)尚的單品也反映了香港的活力及樂(lè)觀的新時(shí)代色彩?！?/p>

升級(jí)后的品牌槪念及形象還推出了全新的機(jī)身涂裝設(shè)計(jì)，采用標(biāo)志性的紫色和白色作主調(diào)，并以藍(lán)色作點(diǎn)綴，兩側(cè)機(jī)翼及尾翼位置的「e」字圖形寓意著與香港快運(yùn)航空開(kāi)啟一段愉快的旅程。

活動(dòng)當(dāng)日出席現(xiàn)場(chǎng)的香港新晉當(dāng)紅歌手魏浚笙先生也表達(dá)了對(duì)新機(jī)身涂裝的喜愛(ài)：“它簡(jiǎn)單直接地為我們渲染了清晰的品牌形象。 我相信我們都認(rèn)同'簡(jiǎn)單就是美'。 ”

據(jù)了解，香港快運(yùn)航空將于今年上半年迎接其首架A321neo客機(jī)的加入，品牌的機(jī)隊(duì)也將陸續(xù)采用全新的機(jī)身涂裝繼續(xù)為地方旅客迎來(lái)送往。